「ホームページの文章をプロに頼みたいけど、どこに依頼すればいいかわからない」 「コピーライターって高そう。いくらかかるの？」
こうした疑問を持つ中小企業の経営者や担当者は多いです。
コピーライターへの依頼は、やり方を知らないと「思ったものと違う」「思ったより高かった」という結果になりがちです。逆に正しく依頼できれば、自社の言葉が整い、問い合わせや売上に直結するコンテンツが手に入ります。
この記事では、コピーライターへの依頼方法・費用相場・失敗しないための注意点を、経験をもとに解説します。
コピーライターとライターの違い
まず前提として、コピーライターとライターは別の職種です。混同して依頼すると「頼んだものと違う」になります。
ライターは情報を整理して文章にする人です。ブログ記事・コラム・取材記事の執筆が得意です。
コピーライターは読んだ人の行動を変えることを目的に言葉を設計する人です。キャッチコピー・LP・広告文・ブランドメッセージの制作が得意です。
「記事を書いてほしい」ならライター、「売れる言葉・伝わるメッセージを作りたい」ならコピーライターへの依頼が適切です。
コピーライターに依頼できること
コピーライターへの依頼内容は大きく以下に分かれます。
キャッチコピー・タグライン 会社や商品を一言で表すフレーズです。名刺・ホームページ・看板など幅広く使えます。
LP・Webサイトの文章 ランディングページや会社サイト全体の文章を構成から書き起こします。デザインの前に言葉を整える工程です。
広告コピー バナー広告・SNS広告・チラシなど、限られたスペースで伝える言葉を作ります。
ブランドストーリー・コンセプト 会社の想いや価値観を言語化します。採用・営業・発信のすべての土台になります。
プレスリリース メディアに取り上げてもらうための文書です。ニュースになる角度の設計から原稿作成まで対応します。
コピーライターの費用相場
依頼内容によって単価が大きく異なります。目安として以下を参考にしてください。
| 依頼内容 | 相場 |
|---|---|
| キャッチコピー・タグライン | 30,000円〜100,000円 |
| LP・Webサイト全文ライティング | 100,000円〜300,000円 |
| 広告コピー（バナー・SNS広告等） | 20,000円〜80,000円 |
| ブランドストーリー・コンセプト設計 | 100,000円〜300,000円 |
| プレスリリース作成 | 30,000円〜100,000円 |
| 記事制作（戦略・構成・執筆込み） | 30,000円〜80,000円／本 |
なお、これはあくまで一般的なフリーランス・制作会社の相場です。テレビCMや大手ブランドを手がける著名コピーライターになると、キャッチコピー1本で数十万〜100万円以上になるケースもあります。10万円でも「安いほう」と言われる世界もあります。ただし中小企業が依頼するケースはほとんどなく、参考情報として知っておく程度で構いません。
相場に幅があるのは、「戦略設計が込みかどうか」で単価が変わるからです。
文章を書くだけの依頼と、ターゲット分析・構成設計・メッセージ設計まで含む依頼では、同じ「コピーライティング」でも稼働量が数倍違います。依頼前に「何が含まれるか」を確認することが重要です。
安すぎる依頼先に注意すべき理由
クラウドソーシングサービスでは、記事1本数千円・キャッチコピー数千円という案件も存在します。
ただし、極端に安い依頼先にはリスクがあります。
- 戦略や構成の設計ができず、文章を書くだけになる
- 修正対応が少なく、思ったものにならない
- 業界知識がないまま書かれた文章になる
コピーライターへの依頼は「文章を買う」のではなく「思考と言葉の設計を買う」ものです。安さだけで選ぶと、結果的に作り直しのコストがかかることになります。
失敗しない依頼の5つのポイント
①何のための文章かを明確にする
「ホームページの文章」ではなく「新規問い合わせを増やすためのトップページのキャッチコピーと導入文」というレベルで目的を伝えてください。目的が明確なほど、成果につながる言葉が出てきます。
②ターゲットを伝える
誰に読んでほしいのか、誰に行動してほしいのかを具体的に伝えてください。「30〜50代の中小企業経営者で、SNS運用に課題を感じている人」のように絞り込むほど、刺さる言葉になります。
③好きな文章・嫌いな文章を共有する
好みのトーンや参考にしたい事例を伝えるとミスマッチが減ります。逆に「こういう言葉は使わないでほしい」という禁止事項も最初に共有しておくと安心です。
④修正回数を確認する
依頼前に何回まで修正できるかを確認してください。修正が1回しかできない場合、初稿での完成度が重要になります。修正が複数回できる場合は、フィードバックを丁寧に伝える準備をしておきましょう。
⑤「安い＝お得」ではないと理解する
先に述べたように、コピーライターへの依頼は思考と設計に対する対価です。経験・実績・専門性に見合った単価を設定しているコピーライターほど、成果につながる言葉を出せます。
どこでコピーライターを探すか
コピーライターを探す方法は主に3つあります。
クラウドソーシング ランサーズ・クラウドワークスなどで探せます。単価は低めですが、実績が確認しにくい面もあります。シンプルな依頼向きです。
SNS・ポートフォリオサイト XやInstagram、foriioなどで実績を公開しているコピーライターを探せます。文章のトーンや実績が事前に確認できるので、ミスマッチが少ないです。
直接依頼 ブログやnoteを読んで「この人の文章が好き」と感じた人に直接問い合わせる方法です。費用は高めになることが多いですが、信頼関係を築きやすく、長期の付き合いになりやすいです。
コピーライターへの依頼で押さえること
- ライターとコピーライターは別物。目的に合った職種に依頼する
- 費用は依頼内容と戦略設計の有無で大きく変わる
- 安すぎる依頼先は作り直しのリスクがある
- 目的・ターゲット・好みを事前に整理してから依頼する
言葉が整うと、ホームページの問い合わせが増え、SNSの反応が変わり、営業資料の説得力が上がります。コピーライターへの依頼は、事業の発信力を上げるための投資です。
FLocKeでは、キャッチコピーからLP・ブランドストーリー設計まで対応しています。「何を頼めばいいかわからない」という段階からご相談いただけます。
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